Jakarta (IkkeLA32) :
PT Honda Prospect Motor (HPM) resmi menjalin kerja sama strategis dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports global terkemuka.
Kolaborasi ini diumumkan di Honda Headquarter Jakarta, menandai langkah nyata Honda untuk lebih dekat dengan Generasi Z melalui dunia gaming dan esports.
Lewat kerja sama ini, Honda resmi menjadi Official Mobility Partner dan menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional bagi atlet esports TLID.
Honda juga meluncurkan kampanye “Let’s Go Brio!” yang menyatukan unsur mobilitas, digital lifestyle, dan semangat komunitas dalam satu pengalaman yang relevan untuk Gen Z.
Honda dan TLID menyiapkan serangkaian aktivitas kreatif. Salah satunya adalah Dealer Watch Party di 12 kota besar Indonesia.
Showroom Honda akan disulap menjadi tempat nonton bareng pertandingan TLID, sekaligus memberikan kesempatan test drive langsung kepada pengunjung.
Kerja sama ini juga menghadirkan TL Cup, turnamen komunitas berskala nasional yang membuka peluang bagi gamer muda untuk unjuk gigi.
Ini bukan hanya soal kompetisi, tetapi juga wadah membangun komunitas yang positif dan mendukung pertumbuhan talenta lokal.
Membangun Honda Culture Indonesia
Seluruh program ini masuk ke dalam ekosistem Honda Culture Indonesia, yang mengintegrasikan brand Honda dengan gaya hidup digital generasi masa kini.
“Esports jadi ruang paling relevan hari ini untuk terhubung dengan Gen Z,” kata Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director HPM. “Kami ingin jadi brand yang tidak hanya dikenal, tapi juga bermakna untuk setiap generasi.”
Daniel Santoso, Chief Business Officer TLID, menambahkan bahwa Honda bukan hanya mitra brand, tapi juga mitra perjalanan.
“Kami ingin menciptakan ruang yang inspiratif, menyenangkan, dan relevan bagi generasi baru gamer Indonesia,” ujarnya.
TLID sendiri dikenal sebagai organisasi esports kelas dunia, aktif di game seperti Mobile Legends dan Valorant, serta konsisten membina komunitas lokal.
Kerja sama ini melanjutkan kolaborasi serupa antara Honda Amerika dan Team Liquid Global yang telah terjalin sejak 2019.
Di Amerika, Honda hadir dalam berbagai kampanye kreatif seperti serial dokumenter Level Up dan tim esports bertajuk Team Liquid Honda di League of Legends Championship Series (LCS).
Honda membaca peluang dari perubahan gaya hidup Gen Z. Dari 270 juta penduduk Indonesia, sekitar 75 juta adalah Gen Z — kelompok yang mulai memasuki usia produktif dan jadi target utama pembeli mobil pertama.
Menariknya, rasio kepemilikan mobil di Indonesia masih rendah: hanya 99 unit per 1.000 penduduk. Ini membuka ruang besar bagi pertumbuhan.
Data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika menunjukkan, jumlah gamer aktif di Indonesia diperkirakan mencapai 192 juta orang pada 2025.
Angka ini menempatkan Indonesia sebagai pasar esports terbesar di Asia Tenggara. Dan Honda tak mau ketinggalan mengambil bagian.
Dengan kampanye Let’s Go Brio!, Honda ingin lebih dari sekadar menjual mobil. Mereka hadir untuk membangun ikatan emosional yang kuat dengan Gen Z melalui pengalaman mobilitas, komunitas digital, dan gaya hidup yang terus berkembang.
)**Koes